在開始列出『運動員經營社群成功的10個關鍵』前，先來看一段最新的影片！

上面這支影片，是NBA亞特蘭大老鷹隊的球星Trae Young，因為武漢肺炎病毒影響而NBA閉館的情形下，在自家所拍攝的影片，同時他也發起了#InHouseChallenge。影片中他用家中隨手可見的洗衣籃＋襪子，模擬出NBA三分球大賽 (注意看，還有Money Ball)。在上傳7小時內，在Twitter上已經有130萬的觀看次數，3.3萬的讚，8000+的轉推，以及300+的評論，可說是近期NBA球員中最紅的網路內容。

大家現在應該都很熟悉NBA球員或其他職業運動員藉由社群媒體來自我行銷，增加自己的曝光度，甚至帶來品牌代言機會。台灣目前也有許多運動員開設自己的粉絲頁，不管是在FB還是IG上，但除了少部分是自己在經營 (尤其是新生代的運動員)，其他許多都是由經紀人，家人，甚至是粉絲來幫忙管理。但在這種情況下，幫助運動員管理社群平台的不一定是行銷或社群專家，也因為不是全職的關係，常常會錯失一些很棒行銷自己的機會。

下面就分享給剛開始想要經營自己社群平台的運動員，10個行銷自我的關鍵！

1. Be yourself 做自己

說起來很簡單，但這點確實是很多運動員在經營社群越來越辛苦的原因。在剛開設粉絲頁甚或是在開設之前，運動員常常會設想自己想要建立如何如何的形象，但實際上這個形象看似超級正面，但與實際上運動員本人的個性卻相差十萬八千里。剛開始或許可以順利建立起預期的形象，但長久下來，運動員自己也裝得很累，甚至有一天被發現平日的所作所為與社群上的形象相差很遠，反而對自己的形象有負面的效果。

所以運動員們，不要假掰了，做自己才是最舒服最真實的，也是經營社群的長久之道。

2. Find your inner artist 找到內心的藝術家

這句話不是要你開始畫畫唱歌寫作，而是找尋自己最有創意的一部分。很多運動員其實在自己專項運動之外，都有一些創意或藝術天份 (很會講幹話和惡搞也是一種天份)。而這些創意或藝術天份，是在社群上吸引目光最重要的基因。經營社群常常最受歡迎的內容，不外乎就是透過運動員自己的眼睛，記錄或創造出自己獨有的創意內容。就如同本篇文章一開始所提Trae Young的影片，利用家裡簡單的器具，加上模擬的拍攝手法，成功地創造出爆紅的影片。而在台灣，聚寶哥王信凱也是一個很棒的例子，他描述衝浪者的文字以及獨具風味的照片，都展現出他獨特的眼光及創意。

3. Tell relatable stories 訴說與你相關的故事

故事行銷，是目前最流行的行銷方式之一，不管是品牌，商家，還是個人，都有自己獨有的故事可以述說，就像品牌會有品牌成立的故事，創辦人的故事等等，運動員其實更有本錢來透過故事來行銷自己。不管是生涯初期的努力，貴人的幫助，或是與對手的纏鬥等等，一個個都是運動員粉絲最想聽最想知道的故事。透過故事行銷的方式，可以快速的讓粉絲了解你，也可以快速地拉近運動員與粉絲的距離，甚至給粉絲夢想。

所以開始講故事吧！運動員！

4. 1000 True Fans 1000個真實粉絲

這個是給剛開始開設或開始認真經營的運動員，其實這句話也適用於其他領域的名人如網紅或部落客等等。有一些坊間的行銷顧問，一開始就要你衝粉絲數，並不是說衝粉絲是錯的，而是手段要正確。如果花錢下廣告買粉絲，結果來的都是一些假粉或是殭屍帳號，導致粉絲頁的互動率低得可憐，那這種粉絲不要也罷。相反的，你應該一步一步的讓那些在現實世界中最愛你的粉絲，加入你粉絲團的行列，例如：要求家人親友或是後援會的人率先加入，因為這些人都是你的真實粉絲，不管你低潮爆紅，都一樣很愛你支持你。先收集1000個真實粉絲，讓他們當你的推廣先頭部隊，在社群上為你開疆闢土吧。

5. Be consistent 保持一致

現在在社群時代，一切的一切都是被記錄下來的，所以在社群媒體上的經營與內容發表，都必須保持高度的一致性。這在建立運動員個人品牌上，也是必須特別注意的一點，當運動員要建立一個形象時，必須不斷的透過內容與粉絲溝通，才能在粉絲心中留下深刻的印象。

如果今天在社群媒體上，運動員傳達出來的訊息都不一致的話，反而會造成粉絲的混亂，進而傷害建立運動員品牌形象的工程。

6. Talk & Listen 交流與傾聽

這是經營社群媒體的基本觀念，社群媒體從來就不是單向的傳遞訊息，而是相互交流。粉絲總是希望能與運動員有交流，而不是單方面的看粉絲頁的po文，如果只是想知道運動員的新聞或單方面訊息的話，那粉絲看新聞報導就好了，而不用加入粉絲頁了。

運動員應該定期在社群媒體上與粉絲們有互動，例如IG限時動態的問答功能，或是親自挑選回覆粉絲的訊息，都能讓粉絲更死忠的支持。當然，適時的聽聽粉絲的加油，一定也會為運動員帶來繼續打拼的正面能量的。

7. Partner up 找尋夥伴

就像Youtuber，網紅一樣，常常ft.來ft.去，或是找尋經紀公司，現在社群媒體上早就不是單打獨鬥的時代了，唯有找尋合適的夥伴，才能幫助運動員最大化經營社群的效益。最簡單的，就是找自己領域的運動員或隊友，一起做一些社群內容。例如，運動員當中有許多熱愛打電動的同好，一起開個直播，或是一起完成一些挑戰，都是吸引粉絲目光最好的方式。另外，也可以找尋跨界的夥伴合作，例如運動員也可以上Youtuber的節目等等，這種合作形式，是最好拓展自己粉絲的方式。

8. Monetise 獲利

很現實的，在台灣運動員能靠本業收入來養活自己的真的是佔少數，而經營社群媒體，真的是找尋更多機會的強大工具。而在經營社群媒體，也必須要把『獲利』這個關鍵放進準則當中。就像職業運動員從事專項運動不是打身體健康而已，而是為了追求更高的目標以及賺進應得的回饋，運動員經營社群媒體也不是做好玩的，而是應該把它視為為你帶來更多曝光機會，帶來更多粉絲關注，甚至帶來品牌贊助及收入的平台。當你抱持正確的心態時，才能更認真更正確的經營社群媒體。

9. Don’t forget where you come from (Core Content) 不要忘記自己是誰

很多運動員，先不提一些爆紅而迷失自我的案例，一些剛開始經營自己社群媒體的人，常常迷失在數字當中，因為跟風而拍出的影片爆紅了，或因為跟其他領域的人合作而帶來許多流量及粉絲，就不斷的追求相同的內容，寄望能不斷的爆紅成長。但伴隨而來的，卻是社群媒體的內容在比例上越來越偏移自己本業的主題，不斷的想取悅因爆紅內容新增加的粉絲，卻忘了那些最死忠，不斷長期支持運動員的粉絲，才是最有價值，最有擴散力的正面能量。所以，在社群上千萬不要忘記自己的專長項目，甚或是運動員的身份，才是讓你最與眾不同的特點。

10. Make a positive impact 帶來正面影響

最後，運動員身為公眾人物，影響力者，偶像，等身份，其實對粉絲或是社會的影響是巨大的，運動員的一舉一動，不管在現實生活中或是社群媒體上，都應該為大家帶來正面影響。最基本的最賽場上展現拚勁，都可以感動許多粉絲，而在社群媒體上，po文或分享都應該注重措辭，進而消弭爭議，甚至是避免歧視的產生。

以上10點分享給所有想要開始經營社群，自我行銷的運動員們。

如果你有任何問題，歡迎透過網站上方的聯絡我們詢問，我們下次見！